探秘安阳文旅融合新路径：解码“网络+实体”流量转化密码

在文旅产业深度变革的当下，文旅发展新模式的探索成为各地发展文旅的痛点。2025年1月17日，“蓬旅生辉”调研团奔赴甲骨文的故乡河南安阳，深入挖掘“网络+实体”文旅流量转化发展模式在当地的应用成效。
抵达安阳后，调研团迅速与安阳文旅局建立联系，通过发放精心设计的问卷和开展面对面访谈，全面收集信息。访谈全程录音、拍照，为后续分析留存了详实且可靠的一手资料。
在调研安阳文字博物馆时，调研团了解到其在“网络+实体”文旅流量转化方面的一系列有效举措。在宣传推广上，博物馆采用线上线下协同的方式。线上，借助抖音、小红书等热门新媒体平台，发布甲骨文文化科普短视频和精美图文，将甲骨文的趣味解读、古文字演变历程等内容广泛传播，极大地提升了甲骨文文化的网络热度。线下，携带珍贵文物复制品和精彩文化展示，走进北京、上海等大城市举办文化巡展，让更多人得以近距离感受甲骨文文化的独特魅力，成功吸引了大量潜在游客。
在提升游客体验方面，博物馆不断优化软硬件设施。持续培训专业讲解员，提升讲解的生动性与深度，并开通线上预约讲解服务，方便游客规划行程。馆内布展定期更新，频繁举办特展，每次特展前都通过线上渠道预热宣传，有效激发了游客的实地参观欲望。同时，加强工作人员服务培训，为游客提供优质服务。
文创产品开发是博物馆的一大亮点。开发出的甲骨文橡皮、冰箱贴等文创产品，将甲骨文元素融入日常用品，兼具实用性与文化内涵；甲骨文字饮料以墨水瓶造型呈现，内置果汁，一经推出便成为爆款。博物馆不仅在馆内售卖文创产品，还搭建微商城，拓宽销售渠道。去年，两款文创产品荣获国家贸促会优秀文创产品称号，进一步彰显了文创开发的成果。
谈及抖音、小红书等平台在文旅宣传中的作用，调研团通过访谈认识到，这些平台虽然能凭借精美的图片和有趣的视频迅速传播，为文旅资源带来大量线上流量，但过度依赖也存在问题，如前几年各地文旅局长出镜宣传引发的流量与游客转化不对等及盲目跟风内卷现象。
展望未来，安阳计划在影视合作与宣传片制作上持续发力。此前关于甲骨文的电影《第四片甲骨》和关于殷墟的电视剧，均对本地文旅推广起到积极作用。近期与电影《封神》的联合推广活动，推出凭电影票免费参观景点等福利并合作开发文创产品，取得了良好效果。2024年与北京团队合作推出的以外国人视角展示安阳文旅资源的宣传片，收获了很好的反响，未来也将继续沿此方向探索。
通过此次调研，“蓬旅生辉”调研团深入了解了“网络+实体”文旅流量转化发展模式在安阳的生动实践与显著成效，为后续研究与推动文旅产业发展积累了丰富且极具价值的经验。