2024山东大学生喜爱品牌调查报告发布暨青年品牌官成长共同体成立

11月28日，“深改在山东——高质量发展调研行”暨“智驱未来拥抱变革”齐鲁壹点十周年战略发布活动举办。活动现场，齐鲁晚报壹点智库联合山东大学共同发布《走进Z世代——2024山东大学生消费品牌心动指南》。 10月底，山东大学广告研究中心联合齐鲁晚报壹点智库“青年品牌官成长计划”年度项目“2024山东大学生喜爱品牌调查”，吸引百余所高校9.3万多大学生参与。调查立足大学生的真实体验，洞察品牌及产品在大学生心中的形象与口碑，结合京东、携程、小红书、美团等平台数据，用大数据和算法“观察”年轻人消费新趋势。调查显示，为情绪买单、“不买贵的只买对的”、品味而非名牌、小众亦热门、钟情国潮、朋克养生等成大学生热门消费趋势。

据介绍，这是山东首次对全省高校大学生进行喜爱品牌调查，也是首次向社会发布山东大学生消费新趋势研究报告。

为更好践行“育有为青年强中国品牌”的目标，活动现场，齐鲁晚报·齐鲁壹点携手中国广告协会国际传播工作委员会、山东省品牌建设促进会，联合山东大学、山东师范大学、济南大学、山东建筑大学、齐鲁工业大学、山东财经大学、山东政法学院、山东艺术学院等省内高校品牌管理、市场营销及新闻传播专业专家学者共同发起成立“青年品牌官成长共同体”，媒体、协会、高校、企业强强联合，创新育人模式并推动产学研深度融合，让青年大学生走近企业，让企业走进青年，培养未来品牌建设人才，赋能山东品牌高质量发展。

青年品牌官成长共同体将从大学生中挖掘和培养优秀的“青年品牌官”，并邀请知名企业领军人物或首席品牌官担任成长导师，提供专业指导和实践机会，探讨新时代青年品牌人才培养及品牌高质量发展的新路径。