济南市古村落文化旅游市场分析的调查报告

一、调研的内容和目标
（一）调研内容
本项目研究的主要内容，是对山东省济南市古村落文化旅游发展进行有针对性调研，引导全省古村落文化旅游建设、管理和经营创新型可持续发展。
1.通过文献检索和实地调研方法分析山东省济南市古村落文化旅游建设在顶层设计、当地环境与旅游资源对古村落影响的现状，发现目前古村落文化旅游发展过程中所存在的问题。
2.根据总体的趋势以及下步的发展思路，为古村落文化旅游的规划、建设、经营、管理和运行提供必要的启迪和遵循。
3.根据调研过程中所发现的问题并对问题进行总结，以引起全社会对于古村落文化旅游的重视和支持，推动山东省济南市古村落文化旅游可持续发展。
（二）调研目标
1.了解山东省济南市古村落文化旅游建设的现状和特点；
2.了解山东省济南市古村落文化旅游建设的总体趋势；
3.了解山东省济南市居民对古村落文化旅游的认知，以及对古村落文化旅游发展的态度和满意度；
4.挖掘与分析山东省济南市古村落文化旅游建设现存的问题；
5.开展山东省济南市古村落文化旅游规划、建设、经营、管理和运行方面的未来发展思路。
二、调研背景与意义
古村落又称传统村落，其蕴藏着丰富的历史信息和文化景观，是中国农耕文明的遗产，是地方传统文化的重要体现。古村落发展旅游产业的积极意义毋庸质疑，但当前山东省济南市古村落旅游开发过程中存在的问题也不容忽视。
该调研报告适应古村落旅游文化营销与服务新形势，分析山东省济南市古村落旅游建设的现状、存在的问题、总体的趋势以及未来发展思路，对古村落旅游的规划、建设、经营、管理和运行提供必要的启迪以及创新村旅融合发展路径。古村落旅游要实现可持续发展，需要整合其物质与文化资源，不断创新，拓宽视野。引起社会对于古村落旅游建设的重视和支持，进而推动山东省济南市古村落旅游可持续发展，积极承担古村落保护的公民责任，为古村落的可持续发展贡献青年力量，就是本课题的研究目的。
三、调研方案设计
（一）调查对象
 广大消费者
（二）调查时间
调查时间是从2022年12月4日开始到2022年12月14日结束，持续时间为10天
（三）调查地点
线上调查
面对新冠肺炎疫情防控常态化，实地调研受到一定影响，而线上调研凸显出快速、方便、费用低、不受时间和地域限制等特点。
（四）基本思路
1.“十四五”规划要求，推动古村落文化旅游资源挖掘，要求加强对古村落的文化资源发掘，强化产业的融合，培育新的经济增长点。
2.国内文化旅游需求大，古村落文化旅游市场广。
3.古村落文化资源多、开发潜力大，目前山东省济南市古村落文化旅游建设发展中存在问题，古村落急需抢救、保护、传承和创新。
四、调研资料与定量定性分析
通过分析山东省济南市古村落文化旅游建设的现状，发现目前古村落文化旅游发展过程中所存在的问题。分析如下：
1.营销宣传不到位
以朱家峪村为代表的济南市古村落旅游大多依靠口碑相传，在营销宣传上尚未充分发挥现代传媒的作用，宣传手段和力度等都很不到位；旅游经营者宣传促销意识淡薄，局限于较为狭窄的人际范围，许多现代化信息传播手段都末加以利用，大大影响旅游影响范围。
2.设施尚不完善
部分古村落存在基础配套设施和旅游配套设施不完善。路面不平整，找不到停车场，给水排水差，供电供热难，通讯质量差，环卫无人管，防灾能力弱等基础配套设施问题仍然严重阻碍着济南市古村落旅游的发展。在意古村落景区基础设施情况的高达72.41%，同时，住宿餐饮不健全，安全医疗设施不完备等旅游服务设施等问题也亟待解决。
3.开发过度商业化
将古村落开发成旅游景区本身就是一种商业活动，追求经济效益、推动区域社会发展无可厚非，但过度商业化无疑会消耗游客对古村落的良好印象，也给古村落的存续与发展带来诸多问题。游客漫步古村落难以感受到质朴与宁静，寻求身心舒展、平静愉悦的超然体验已成奢望。为部分古村落存在商业化的占65.52%，过度商业化极易破坏古村落原有的风貌格局与文化底蕴，也必然与古朴自然的生产生活方式格格不入，古村落沦为远离城市的“现代商业区”或“集贸市场”。
五、调研结论
1.重视品牌营销，采用媒体宣传
应高度重视品牌打造，积极策划精品旅游古村落线路，举办特色旅游古村落推介会，组织古村落经营者参与活动，借助山东旅游交易会等大型展会。调研对象通过网络媒体了解古村落旅游的占82.76，顺应网络媒体发展潮流，积极运营网络媒体、影视节目媒体、影院媒体、平面媒体、户外媒体、纸质媒体等多种手段和方式进行营销宣传。
2.完善基础设施建设，提升旅游配套服务
建议在村落及周围孵化商业街处分别修建公共厕所，同时在古村景区开发中增设厕所，以200-300 米为服务半径，以满足游客的洁净公厕需求。此外，创新农村垃圾污水处理机制，使传统村落的人居卫生环境治理常态化。进行道路系统规划，完善村落外部、内部交通组织。村落外部交通方面，设计乡村旅游公路交通专线，以章丘区朱家峪为例，建议济南市设置从济南市区到朱家峪传统村落的旅游专线，章丘区内设置文化旅游观光专线，将章丘区境内的百脉泉、李清照故居、朱家峪村等主要景点设置合理的站点，建设一条章丘文化旅游专线。主要针对古村落景区标牌、导览系统、餐饮、住宿等的改造升级以及乡村旅游服务人员的培训。整合旅游服务信息化内容，制作具有村落特色的统一的导览标识牌，提高服务质量，提升旅游体验。
3.科学选择开发模式，保护村落整体平衡
古村落旅游开发管理应摒弃“大而全”的固定理念，根据村落实际情况做好产品定位，尽量在区域统筹规划视角下形成各村落错位开发，使各村落形成鲜明特色，将生活环境和生活方式作为独特卖点，规划建设文化创意空间、慢生活街区、健康生活目的地等，从“卖景点”转向“卖文化”“卖生活”有了文化基调，商业的发展和文化的发展就能找到平衡点。此外，可以制定行业标准和奖惩制度，加强行业自律，提升服务质量和管理水平，表彰诚信商家、明星店铺，惩戒害群之马，处置突发事件，改善行业生态。